4月14日，环球时报舆情中心在2021中国大健康产业西湖论坛期间发布《医药企业品牌发展报告》及“医药企业品牌发展指数”，公布医药企业品牌发展评估结果，以岭药业位列第三。

 

 

“从市场基础、发展路径、成长空间等多要素看，中国医药行业倡导品牌化发展恰逢其时”，环球时报舆情中心主任张琪14日在环球时报社与搜药网主办的2021医药企业品牌圆桌会议上发布了《医药企业品牌发展报告》。该报告采用综合性研究方法，通过专家访谈、公众问卷、从业者定向调查等方式，在概念内涵、信息触达、敏感与期待、建设与发展等板块给出研究结果。

 

据了解，“医药企业品牌发展指数”系首次发布。该指数基于知名度、美誉度、社会责任、行业价值、发展预期等5项一级指标以及20项二级指标，通过加权计算得出，涵盖150多家医药企业。经过统计，国药集团、上海医药、以岭药业在品牌发展指数排行榜上位列前三，复星医药、扬子江药业、广药集团、拜尔医药、华润医药、人福医药、天士力等企业位列前十。以岭药业的消费者正向评价在所有企业中排第一。

 

环球时报舆情中心主任张琪表示，这一指标体系更注重反馈消费者评价和社会责任，适当降低企业在经济效益指标的权重。因此，排名第三的以岭药业尽管在体现其经济效益的行业价值排名未居于前列，但因为其核心产品连花清瘟在抗击新冠疫情过程中的贡献，使得该企业的知名度与美誉度均在前三之列，在总体发展指数排名中位列第三。

 

近年来，以岭药业步入发展快车道，跻身中国500最具价值品牌、中国上市公司市值500强、中国中药企业TOP10、中国医药上市公司20强等具有重大影响力的榜单。

以岭药业充分发挥研发和生产优势，运用现代高新技术研发、生产科技中药、化学生物药、健康产品。目前，以岭药业有专利中药品种10余个，其中8个列入国家医保目录，5个为国家基药品种。2020年1月，以岭药业子公司河北以岭医药研究院作为第一主研单位完成的“中医脉络学说构建及其指导微血管病变防治”项目获得国家科技进步一等奖。2020年公司心脑血管三大产品通心络、参松养心胶囊和芪苈强心胶囊合计实现销售收入34.47亿元，实现逆势增长，公司荣获国家科技进步一等奖对于心脑血管产品市场影响力的提升作用已经得到显现。

以岭药业的明星产品连花清瘟在疫情防控中发挥了重要作用，2020年连花清瘟产品实现销售收入42.56亿元，同比增长149.89%。中康资讯数据显示，连花清瘟产品在零售终端感冒用药/清热类产品市场份额由2017年的2.44%增长至2020年的9.86%，成为零售市场感冒用药中成药第一大品牌。海外市场方面，连花清瘟在加拿大、俄罗斯、印度尼西亚、新加坡等20多个国家和地区完成注册，并积极布局30多个国家和地区的国际注册工作。

与此同时，以岭药业在科研方面持续加大投入力度，促进科研与生产的紧密结合。2020年公司研发投入7.37亿元，同比增长43.09%，创新研发助力“双循环”，产品集群梯次推进。

业内人士指出，在当下品牌经济的竞争时代，品牌对于医药企业而言不单单是传统地通过广告、促销等方式“卖药”，更是对包括企业理念、创新实力、管理能力等要素在内的综合能力的体现。通过打造一流的品牌，赢得市场，进而赢得消费者的青睐与忠诚。